“好多了，”一位苹果高管说，当她的身体溶解时，她的脑袋膨胀了，她缩进了一个礼堂，里面满是类似无形的memoji，为她的 CEO 欢呼。这是周一苹果全球开发者大会 WWDC 2021 主题演讲的结束。但这也是前两个小时的基本信息。不管我们在谈论什么产品——Apple Maps、AirPods、HomePod——它只是更好：比以前更好，比未命名的竞争对手更好，如果你将它与所有其他更好的 Apple 产品结合使用会更好。

但在所有情况下，真的有人相信吗?还是苹果公司盲目地坚持让一切变得更好而忽视我们实际使用技术的现实，从而损害了其品牌?蒂姆库克的执行团队在这场表演中滔滔不绝的许多功能，以及许多新冠病毒时代的广告就像它一样，似乎它们注定要被扔进垃圾箱，这些东西在苹果商店看起来很酷，但在日常生活中却没有使用. (你最后一次真正发送 memoji 是什么时候?)

例如，在 Apple 的完美世界中，人们将使用 FaceTime 在 Apple TV 上与朋友一起观看节目。但这显然需要在演出期间将你的 iPhone 保持在一定的距离，这样他们才能捕捉到你的所有反应。最好在今年秋天推出所有操作系统更新的功能之前抓住那些哑铃;FaceTime 电视不适合弱者。

在 Apple 的完美世界中，Safari 是一款完美无瑕的互网浏览器，它通过新的标签分组功能和与您所在网页颜色相同的 UI 变得更加出色。没关系，在现实世界中，我们中的许多人不得不使用其他浏览器，因为有 100 万个日常网站无法使用 Safari。例如，我无法在其上使用我的网上银行或内容管理系统。苹果仍然继续尝试通过 Safari 更新来吸引我，在一个又一个的主题演讲中，没有解决这些潜在的问题。